8月30日晚7点30分，2025年江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）宿迁队主场对阵淮安队的竞赛正式打响。本场竞赛，京东创始人出现在观赛台，成为赛场的焦点之一，许多观众摄影打招呼，刘强东也浅笑挥手致意。
他身穿白色T恤，手拿啤酒，为家园球队呐喊助威。终究，宿迁队以“2:0”的比分打败对手。
6月25日，在2025夏日达沃斯论坛期间，刘强东在回应媒体问询是否会去看苏超时称：“去，有必要去！”此番他也是完成了许诺。
本场竞赛充溢京东元素。据新闻媒体报道，开场前，京东采销方阵、快递小哥方阵、外卖方阵组成的应援巡游扮演露脸。
6月13日，京东与江苏省体育工业集团签署协议，正式成为苏超官方战略协作伙伴。两边将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣扬直播、竞赛定制等多个视点打开全方位深度协作。
6月20日，京东宣告与苏超宿迁队达到战略协作，成为宿迁队尖端战略协作伙伴。
刘强东1974年出生于宿迁市宿豫区来龙镇光亮村，曾在来龙镇光亮村上小学、在来龙镇上初中、在宿迁市上高中。1992年，刘强东以江苏省宿迁市状元的身份考入中国人民大学社会学专业。其时，全村人凑了500元和76个鸡蛋送给他。
“没怎么去食堂，就悉数吃鸡蛋一天三餐。”刘强东曾表明，自己最喜欢给家园捐钱拉出资的一个原因是这些茶叶蛋和钱给了自己日后走向世界的时机。
多年来，刘强东也一直在活跃反哺家园。现在，京东在宿迁出资了京东全国客服中心 、淮海经济区仓储物流中心 、京东才智城、京东物流平行总部等许多项目，带动了很多人职工作。刘强东2016年2月承受媒体采访时称，把宿迁会电脑的，能说普通话的，基本上全招完了。
有数据显现，自2009年以来，京东在宿迁算计出资超越200亿元，以京东为中心的工业集群在宿迁具有职工近2万人，工业链已招引30余家关键环节企业落户宿迁电子商务工业园区。2024年，京东带动宿迁电商企业在京东渠道完成网络零售额达122.91亿元。
2025年新年，刘强东给光亮村乡民发年货，每家有（价值）几千元的礼品，60岁以上的白叟一人一万元现金，其上小学时在校的一切教师每人预备了10万元的现金红包。相关论题一度登上网络热搜榜首。
在宿迁对阵淮安竞赛前一日（8月29日），刘强东现身宿迁。据网友共享的图片，刘强东面带浅笑，与家园人亲热打招呼、合影，看起来心情愉快。还有网友在视频渠道上传刘强东在大排档吃烧烤、和路人搂肩合影的视频。不少网友直呼“接地气”。