作为首个在 A股上市的运动鞋服品牌，“鞋王”贵人鸟股份有限公司（以下简称贵人鸟）曾在全国开设超过5500家门店，辉煌一时。不过，因经营不佳，贵人鸟正逐渐退出鞋服领域，重点转为经营粮食业务。

　　日前，该公司公告称，将企业名称正式变更为金鹤农业股份有限公司（以下简称金鹤农业）。目前，金鹤农业正在将鲜食米饭作为重要发展方向。

　　企查查信息数据显示，贵人鸟成立于2004年，注册资本约为15.72亿元。2025年1月8日，公司多名董监事高管发生变更。1月9日，公司完成名称变更。

　　因经营不佳，贵人鸟于2020年被债权人申请破产重整，次年引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（以下简称泰富金谷），该公司的实控人李志华为东北地区“粮食大亨”。2021年7月，贵人鸟发布了重要的公告称，拟以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，将其作为贵人鸟在粮食贸易业务上发力的主体，由此开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。

　　不过，贵人鸟的双主业发展模式并未达到其预期。2023年9月，贵人鸟发布关于优化调整公司经营业务的公告，表示将以粮食业务作为公司未来主要经营发展趋势，并将逐步退出运动鞋服业务。2024年3月，因连续20个交易日每日股票收盘价均低于1元，触及终止上市条件，上交所决定对贵人鸟股票终止上市。

　　1月10日，贵人鸟宣布其名称已变更为金鹤农业。目前，新公司已完成工商变更登记手续，并取得营业执照。

　　值得关注的是，虽然贵人鸟已宣布退出鞋服领域，但其旗下产品仍在正常销售。在优化调整公司经营业务的公告中，贵人鸟提出，公司将根据实际经营情况，以包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式对“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产进行处置。

　　最新的企业名称变更公告显示，金鹤农业的营业范围中仍包含鞋制造、服饰制造、鞋帽零售等。此外，贵人鸟天猫、抖音等旗舰店仍在正常运营，近期还推出了2025年新款产品。贵人鸟天猫旗舰店客服人员表示，目前店铺未受到影响。

　　1987年，林天福在福建省创立了贵人鸟的前身公司，此后品牌逐渐壮大。21世纪初，刘德华、张柏芝等大牌明星都为品牌代言，贵人鸟“运动快乐”的宣传语响彻大街小巷。2004年，贵人鸟股份有限公司正式成立，此后品牌进入快速扩张期，2009年门店数量为1847家，2011年激增至5067家，2013年进一步增加到5560家。

　　除发展线下门店外，这一阶段的贵人鸟也很注重拓展品牌影响力，先后签约奥沙利文、亨德利等世界级斯诺克球星及中国国家队男子举重原总教练陈文斌等。2014年，贵人鸟成功登陆上交所主板，成为第一家在A股上市的运动品牌。

　　然而，此后不久贵人鸟的颓势便开始迅速显现。上市后，贵人鸟先后涉足体育赛事、体育经纪、体育游戏、体育保险等多个领域，这一些行业与运动鞋服行业在技术、运营模式、市场需求等方面差异巨大，公司一方面需要对其投入大量资金，另一方面又缺乏相关行业的经验和专业人才，不仅难以有效开展业务，财务情况也开始不断恶化。

　　此外，贵人鸟对运动鞋服主业的市场需求变化和产品创新的关注度也有所不足，随着运动市场的迅速崛起，贵人鸟的市场占有率很快被另外的品牌抢占。

　　2018年起，贵人鸟营收出现下滑，归母净利润也陷入亏损，2019年亏损额一度达到10.18亿元。2021年，泰富金谷以4.2亿元买下贵人鸟20.36%的股份，成为公司第二大股东。同年，贵人鸟创始人林天福之子林思萍“临危受命”，继任公司董事长职位。仅1年多后，林天福家族就因债务问题导致其所持有的贵人鸟股份被大量质押与冻结，泰富金谷因而被动成为贵人鸟的控制股权的人，李志华成为公司实控人和新任董事长，开启贵人鸟“第二阶段”。

　　正式更名为金鹤农业，意味着由李志华掌舵的贵人鸟正在加速将经营重心转移至粮食贸易业务。

　　李志华在农业领域深耕多年，有着深厚的行业背景和丰富的经验。2013年，他担任黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司董事长，从事谷物种植等农业项目，该企业也成为东北地区粮食行业的重要企业。

　　近年来，金鹤农业正在将鲜食米饭作为重要发展趋势。2022年，金鹤农业控股子公司金鹤玉粟（南通）食品有限公司购进世界先进鲜食米饭产线，正式向下游延伸大米全产业链布局。对此，李志华表示，进军鲜食米饭产业一种原因是商业考虑，能增加产品附加值，为公司能够带来良好效益；另一方面，是对国家农业政策的积极呼应。

　　目前，金鹤农业计划在鲜食米饭领域推出20种系列新产品，包括专为婴幼儿设计的小包装米饭产品及专为老年人设计的低糖米饭产品等。在产品卖点方面，“金鹤鲜食米饭”主打“无菌生产”，突出产品的高品质和安全卫生标准。在销售渠道方面，2024年11月，金鹤农业旗下“金鹤鲜食米饭”首款产品上线抖音、小象超市等平台。

　　尽管金鹤农业开始全力聚焦粮食业务，但其未来发展仍存在变数。一方面，鲜食米饭市场有着广阔的发展空间，随着时下人们生活节奏加快和消费观念转变，对方便、健康、高品质的即食食品需求日渐增长；另一方面，该领域在我国尚处于起步阶段，未来将面临激烈的市场竞争。

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